Facebook passa Orkut no Brasil? E daí?

No meio do mês de janeiro/2012 a comScore anunciou que o Facebook é o novo líder em redes sociais no Brasil. Até então, o Orkut era o dono da liderança. Porém, algumas observações são extremamente válidas de serem discutidas: como funciona a medição da comScore e o que isso significa?

A comScore considera a quantidade de visitantes únicos nas suas medições. Alguns dados do Facebook são assustadores. O site do Sr. Zuckerberg conseguiu crescer quase 24 milhões de visitantes únicos no ano de 2011. Segundo o gráfico abaixo, o Facebook passou o Orkut bem no final do ano, em meados de dezembro.

Gráfico visitantes únicos Facebook e Orkut Brasil (comScore)

Colocado o fato, destaco algumas curiosidades.

As medições da comScore são realizadas apenas em computadores de locais de trabalho e domicílios. Em um país como o Brasil, onde até pouco tempo 50% da população acessava internet através de lan house/faculdade, analisar apenas local de trabalho e domicílio é complicado.

Complicado porque com a simples divulgação de um estudo como esse da comScore, empresários, agências e investidores não pensam duas vezes em inflar a importância do Facebook e anunciar a bola da vez.

Complicado porque o Orkut é uma rede social que apresenta um usuário bastante segmentado hoje em dia: classe C jovem.

Vamos supor que você seja uma empresa de tênis e que venda tênis de baixo custo ou uma operadora telefônica em uma campanha de celular pré-pago. Pergunto: em qual mídia social você investiria seu tempo e dinheiro para publicidade?

No Orkut, sem dúvida.

Antes de tomar alguma decisão sobre marketing digital na sua empresa, pense antes:

- Seu público alvo está lá?

Não duvido da força do Facebook, mas coloquei a provocação nesse artigo para desligarmos um pouco o piloto automático em determinados momentos.

E você? Concorda que o Orkut ainda é uma rede social importante no Brasil?